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　　今年端午假期，商家品牌推出了许多有意思的消费趋势，如亲子游、文化IP、日常食物等。

　　2.亲子游成为今年端午游的主力军，亲子订单占整体的25%，消费者对寓教于乐的亲子陪伴需求日益增长。

　　3.粽子正从节日食品升级为日常食物，低糖低脂粽子的搜索关注同比增长均超100%。

　　4.此外，宠物游兴起，成为文旅行业的新蓝海，宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%。

　　5.商家需要紧跟消费者需求变化，提供更具情感价值的产品和服务，才能在竞争中立于不败之地。

　　我还在回味刚过去的假期，难得不调休，最难得的是今年的端午和六一碰在一起了。

　　我往前翻，想看看上一次“端午+六一”是什么时候，没想到上次还是在2014年，那时候我儿子小米才6岁，今年他都快上高二了。

　　我四处看了看，试着做了总结。它们既能契合这次的“双节”热度，也可能影响着未来节日假期乃至全年的营销走向。

　　以前大家习惯围绕粽子、龙舟这些传统元素来做创意，今年行不通了，因为端午主力变成了“亲子家庭”。

　　北京密云有个古北水镇，今年端午去的线岁就行。只是小米都快变大人了，这个羊毛薅不了。

　　里面有一整套专给家庭参加的活动，什么亲子包粽子大赛、龙舟拔河、非遗手工坊，晚上还有动画音乐夜等等。

　　桂林好玩的地方很多，这个端午，桂林文旅做了个大礼包出来，里面装了六大景区，主打亲子游。

　　比如，上午在七星景区参加端午知识竞赛，下午去雁山园听古琴做香包，晚上到象山看音乐会。

　　这样的安排，抓住的其实是传统文化与现代潮流的结合，再让亲子家庭成为主体，自然就能起到“1+1＞2”的效果。

　　携程昨天发了端午出行数据，亲子家庭是今年端午游的主力军，亲子订单占整体的25%。除了游乐园、动物园、文博场所，体验端午非遗民俗也成了亲子家庭的热门选择。

　　现在的“亲子游”，不再是单纯的“出门玩”，而是升级成了对“寓教于乐”的追求。

　　不再是对过去端午营销手段的生搬硬套，而是针对“双节”的到来对策略做出调整。

　　你看，聪明的商家会主动跟着消费者的改变而升级，跟上时代的脚步才能吃上红利。

　　河南有个西峡县博物馆，每年都会专门做屈原文化宣传活动。今年端午，西峡县博物馆“复活了屈原”，找人来专门扮演屈原。

　　“屈原”会跟小学生们做互动问答，聊聊跟端午有关的事情。还会为他们在额头上点上朱砂，这意味着智慧开启。

　　Coser最重要的是什么？信念感。你要打从心眼里相信自己就是“屈原”，才能演好屈原。

　　西峡县博物馆有个大优势，它跟屈原有历史渊源，著名的“扣马谏王”故事就发生在这里。有这么得天独厚的优势，等于自带一个让人信服的舞台背景，那大家就会愿意相信“屈原活了”。

　　你看，没人会去大喊“欺骗消费者，你这不是屈原”，大家都愿意在端午配合整个演出，这就是因为所有人都有“信念感”。

　　对学生来说，是知识的启蒙；对家长来说，是文化的传承；对社会来说，是历史的延续。

　　过去，聊到传统文化就是大段大段的宣讲，我听了可能也会打瞌睡。现在，把历史人物当作一个IP，让他“活过来”，更有可能让青少年喜欢。

　　就好比你看书上写着的屈原和端午的典故，与“屈原”坐你面前跟你一块吃粽子喝咖啡，你会怎么选？

　　运营文化IP就像是给古人装上现代的操作系统，既要保持原有的内核，又要能运行现代的程序。

　　从以前的“告知”，变现在的“互动”，尤其让年轻一代从旁观者变参与者，由被动接受变成主动体验。

　　作为强季节属性的食品，粽子一直是端午节的标志，但随着近年消费习惯和市场变化，粽子已跳脱出原本的“季节限定”身份。

　　张三和李四，是一对好朋友，两人都喜欢过端午，每到这个节日，都会包粽子，互相送粽子。好朋友间送礼也随意，绳子一系，袋子一装，就送出去了。

　　后来，张三发现粽子有了礼盒，味道也变多了，比如娃哈哈做过AD钙奶味道的粽子，百事做过可乐味的。

　　李四收到粽子，对着奇怪的粽子口味感到不是很理解，但还是很感谢张三的心意。

　　对李四来说，粽子的身份已经变了，从一开始只在端午吃，变成了日常吃，以前吃个节日气氛，现在吃的是健康。

　　今年2月，国家发布了《中国食物与营养发展纲要(2025-2030年)》，里面提到我国食品消费的需求已经全面从“吃得饱”转为“吃得好”，而今年，就是食品消费需求进一步升级的一年。

　　之前有过调研，今年端午在电商平台上，低糖低脂粽子的搜索关注同比增长均超100%。

　　消费者对粽子的要求不再局限在“季节限定”，原来只看作端午节的符号，现在将它当作一种生活方式。

　　这其实也给品牌商家打开了一扇窗，顺应消费者的口味，满足他们的需求，才能做好粽子的常年生意。

　　比如，携程对酒店数据做过分析，端午假期宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%。而且跟普通酒店相比，宠物友好酒店平均房价贵将近30%。

　　比如，网上有很多定制宠物团，安排宠物友好度假村、宠物桨板、宠物摄影等行程。

　　艺恩数据做过调研，近两年携宠户外游的热度呈增长的趋势。大家最在意的是带“毛孩子”去哪里徒步，最关注的是可以种草哪款宠物冲锋衣。

　　在这个宠物户外游这个赛道上，北面成了赢家，它专为宠物做了一款冲锋衣。所以你会看到，小红书上晒宠物户外照的里面，一大半都是北面。

　　放以前，如果出门玩，最头疼的就是家里的“毛孩子”怎么安排？要么找朋友帮忙，要么找人上门喂养。

　　现在，我们处在一个产业大变革的前夜，养宠的人越来越多，老人把宠物当孩子，“丁克”把宠物当家人，年轻人把宠物当伙伴，跟宠物一起出游的需求不断加强。这些看似“小众”的需求，一旦被捕捉并满足，就会诞生一块高消费力的新大陆。

　　本质上，宠物游的兴起就是一个未来的放大镜，透过它，看到藏在海面下的丰富宝藏。

　　以往大家还会讨论哪家广告做得好，哪家粽子更好吃，今年的关注点变成了谁更有意思，哪个更好玩。

　　每天，我都会在岛上更新“日课”，分享我一整天最大的学习收获。不知不觉，已经写了450多天了。